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“这是在中国第一次举办的国际一级的田径大赛，是第一次将演唱会和娱乐环节融合到体育赛事当中，许多操作都是第一次尝试和探索。”

　　2005年9月17日即将开战的上海国际田径黄金大奖赛是一场新概念的大型运动会。它能否和刘翔一样辉煌跨越中国体育新纪元，先要看看主办方关于举办运动会的三大新概念。

　　新概念一·草根运动 缔造时尚生活

　　黄金大奖赛，是商业田径类大型赛事，对大众来说，就是关于跑步，跳高，跳远的运动会。同起源于贵族休闲生活的网球和器材成本动辄千万的赛车相比，田径似乎是“草根”些，但此次黄金大奖赛，却因拥有强大的“偶像英雄”班底，“时尚”的品牌赞助，将在一场“草根运动”中，让观众尽情感受别样的时尚魅力。

　　看看这几个足够震撼时尚圈的名字：最风尚男主角——刘翔！因“12秒91”的奇迹为国人缔造荣誉的第一英雄；时尚娱乐界千金欲求难求的新锐偶像。最风尚女主角——伊辛巴耶娃！以打破自己创造的世界纪录为游戏，英雄也；进军好莱坞则是她下一个要挑战的“纪录”，超级偶像是也。这是个好年代，如果在衣冠楚楚的娱乐现场你能看见的只有翩翩偶像，那么在太阳曝晒，雨水侵蚀的田径赛场，你能“鱼与熊掌兼得”。

　　瞧瞧这几个引领时尚的招牌：欧米茄、周大福、可口可乐、上好佳、NIKE……纷纷搭上了国际田径黄金大奖赛上海站 班车，成为此次比赛亮点，将把田径运动场打扮得“珠光宝气”。冠亚季军可以获赠周大福足金“祥龙”，最受欢迎 运动员将获赠欧米茄手表。

　　新概念二·流汗有理 推进全民健康

　　在刚刚过去的夏天，“全民互动”的意识已经通过两三个唱歌比赛，席卷大众。如果到金秋还没尽兴的人，又一个“互动”将要提供一场“全民健康”的新体验。

　　不要担心这一次是短信投票，诈你没商量。任何一个专业的体育竞技场上，不可能通过短信投票决定谁来创造多高的世界纪录。在这个专业的领域，短信无效。

　　体育赛事，要动的是观众的手指和脚趾。作为国际一级的田径大赛，黄金大奖赛主办方表示：除了在设施、运动员和裁判方面保证一流配置之外，周边配合措施，也是“五星级”标准。大会将专门设立看台“领舞人”，在各赛区带领所有观众给予运动员最准确的掌声爆发点，最张力的呐喊集合，最充分的流汗机会。体育精神之一就是永远的参与，所有观众尤其不能把这种精神抛诸脑后。在9月17日上海体育场赛场上下，流汗是绝对有理的。诚如赛事音乐总监李宗盛所言：“每一个人都需要保持一个积极健康的生活状态！”黄金大奖赛绝对是投身积极健康的良机。

　　新概念三·１＋1 要做嘉年华

　　“体育和娱乐的结合，是我们运作这场商业赛事的核心概念。” 在记者对上海国际田径黄金大奖赛有限公司董事总经理顾抒航女士的采访中，顾抒航女士提及“希望把黄金大奖赛打造成美国NBA和超级橄榄球赛那样的大众嘉年华盛事。”

　　在上海乃至全中国，体育赛事或者娱乐表演林林总总。体育赛事，受众固定也受限定；娱乐圈内人士，则常用“票房灾难”来形容一些“拼盘”演唱会。

　　体育大赛和演唱会，同晚，同场，意味什么？

　　技术指数：★★★★★

　　保证14个国际级田径比赛项目正常运转；首次在上海体育场当中搭建400平米的舞台进行现场演唱会；彩灯灯光和音响设备须360度环绕辐射全场；全球各主要体育电视频道现场直播。

　　艺术指数：★★★★

　　据闻当晚赛前赛后的娱乐环节中，除美女领衔的百人助威锣鼓，以及顶级中华西式乐队“E乐队”的全程超酷电声串场，还特别邀请一众重量级流行巨星喝彩助威表演。

　　人力指数：★★★★★

　　拥有本年度最具号召力的实力派阵容：李宗盛——华语音乐宗师级代表，特别出任全场赛事艺术总监并挎刀现场演出；陶喆——亚洲R＆B音乐教父，首次和体育英雄交棒舞台，绝对人气制造者；韩红——中国音乐的世界级声线，2005上海演唱会满座谢幕，音乐性商业度的绝代双娇；胡彦斌——中国嘻哈音乐领军人，横扫各大音乐奖项的实力创作才子。

　　创意指数：★★★★★

　　四位超级巨星如何与世界冠军同台演出，成了目前大众竞相猜测的一类话题。

　　而大赛2005年主题曲的创作和演唱阵容似乎也暗藏了不少值得期待的惊喜。在最近一次相关的媒体报道中透露：著名音乐人张亚东和峦树也参与到大赛2005年主题曲的创作团队中。他们将与刀郎、满文军等艺人擦出怎样的音乐火花，值得在9月17日的上海体育场首次全部亮相时亲临考察！

<新浪網>

[ 本帖最后由 chiu_pat 于 2005-9-17 17:07 编辑 ]

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　　黄金联赛登陆中国的处子战将于9月17日在上海八万人体育场鸣锣开赛。此项中国有史以来最高级别的田径赛事不但以其豪华的参赛阵容引起了体育业界的关注，更因其将打破以往国内竞技赛事模式，采取目前国际流行的集体育、时尚、娱乐等多种元素为一体的“体育嘉年华”的形式而备受各界瞩目，也就是说，在黄金联赛期间，大家享受一场田径盛宴的同时也将领略一场丰盛的娱乐大餐。
       
　　为了了解此次赛事的娱乐含金量，笔者连线了赛事娱乐承办方——太合传媒投资有限公司。

　　看点一：主题歌：犹抱琵琶半遮面

　　从赛事启动初始，赛事主办方就已经开始筹划赛事主题歌的创作。根据太合传媒负责对外宣传的人员透露，赛事主题歌拥有超白金制作班底——李宗盛、张亚东、刀郎、峦树，如此国内罕有的创作组合能擦出怎样的火花？到目前为止，承办方太合传媒对主题歌的进展情况依旧秘而不宣。另外，主题曲的首度演绎将花落谁家，是李宗盛或者刀郎亲自上阵，还是由新人担当，或者又如传言中所提到的由歌手与奥运冠军联袂演出？只有在比赛日才能找到答案了。

　　看点二：李大师布阵：群星演唱会PK跑道激情对决

　　本次比赛的开闭幕式特别邀请了乐坛大师李宗盛担任艺术总监，李宗盛大哥还热情地发出邀请：“希望大家来为刘翔加油的同时，也享受这次音乐的聚会。”根据赛事主办方发布的赛事进程安排，开幕式非常简洁，持续15分钟左右。晚上8时正式进入比赛，刘翔领衔的110米栏巅峰对决被安排在了赛事的最后。而之后的闭幕式将以演唱会形式结束。在比赛当天近3个小时的这道“田径+娱乐”大餐，肯定会让观众在为刘翔加油之余兴奋到顶点。

　　目前，太合传媒已经确定的开闭幕式演出明星包括陶喆、韩红、胡彦斌、满文军等。

　　看点三：超级男声：刘翔单挑陶喆

　　据赛前的消息透露，刘翔很有可能在闭幕式上放歌一曲，而他喜欢的歌手陶喆也可能跟他一起登台。而另有一种说法则是刘翔将率众明星与著名音乐人、赛事艺术总监李宗盛登台共唱本次赛事的主题歌。

　　不过，刘翔是否登台献艺，在广大的体育迷们看来似乎只是锦上添花之举，而在家门口夺冠，才是刘翔此次参赛的最大使命，也是本次赛事的最大看点。

<新浪娱乐>

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　　备受瞩目的上海国际田径黄金大奖赛于昨晚19时在上海“八万人体育馆”拉开帷幕。开幕式上，E乐队携红樱束女子打击乐及内地8支新生代乐队的鼓手共同上演了由E乐队为大赛创作的开幕式音乐。李宗盛、陶喆、韩红、胡彦斌等娱乐明星也纷纷演绎了脍炙人口的经典曲目，现场气氛一度爆棚，令人在精彩绝伦的赛事激情中饱尝音乐带来的冲击。此次大赛每一个比赛环节都配以E乐队制作的Super music，让现场的观众和运动员自始至终处于激情的巅峰，这种体育与娱乐结合的模式也让国人第一次感受到前所未有的震撼与冲击。
参与演出的嘉宾华语乐坛著名音乐人李宗盛同样也表示：“现在国内娱乐的方式越来越国际化，作为音乐人我感到很欣慰，我们可以通过多元、时尚的交流与大家一起来分享快乐”.

　　来自太合麦田的E乐队曾在赛事联排中就以精湛的音乐技艺折服了现场各国传媒精英。昨日他们充满民族时尚的音乐更是令TWI、WIGA等这些世界级的传媒公司啧啧称赞，荷兰PB-EVENT公司著名的节目制作人MONO更是对其赞不绝口：“如此绚丽的音乐应该让它响彻世界。”

　　太合传媒此次作为合作单位将娱乐与赛事紧密有机的结合，所形成体育娱乐嘉年华的超强规模，将在5年内不断给中国的娱乐营销和体育营销这种高端的营销方式带来成功的模板和惊喜。

<搜狐娱乐>

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筹备需要国际标准　比赛需要娱乐精神　田径需要观众基础———

　　本报记者上海报道　9月17日晚11点，赛后一身疲惫的刘翔在上海体育场通道里，给了迎面走来正要上场演出的陶喆一个微笑。一张田径比赛的门票，可以同时看到顶尖运动员的比拼和流行乐手的演唱，这对所有中国观众几乎都是第一次。

　　外籍工作者带来专业理解

　　今年国内举办的一些田径赛事，从年初的各站室内锦标赛到黄金联赛前的十运会预选赛，工作人员中几乎没有外国人的身影。而上海田径大奖赛从设备安装到场内摄像，甚至志愿者的指挥，都是清一色的外籍工作人员。他们在比赛全过程中所体现出的对于田径运动的理解，十分值得国内田径人借鉴。

　　上海田径赛吸引了众多知名选手和4万名观众，但在安保上却没有出现丝毫问题。相反，年初的天津室内赛上，尽管场地内的工作人员看起来密集得多，但还是有观众可以在发令枪响前几分钟跑到刘翔面前索要签名。而石家庄的十运会预赛上，刘翔的比赛服居然都能在场内被盗。

　　比赛的编排其实也大有学问。上海田径赛的头尾分别是伊辛巴耶娃的撑杆跳和刘翔的110米栏。两个最具看点的项目撑起整场比赛，最大限度地保证了赛事吸引观众的时间。回想起石家庄的十运会预赛，刘翔一跑完，观众便像退潮般一样离场，接下来的比赛，场内的运动员比观众还多。

　　显然，这方面我们需要老师。有一个刘翔这样的明星自然是我们的幸运，然而赛事举办经验上的欠缺，需要我们在日后虚心师从这个领域里的国外前辈们。

　　娱乐化需要多维度开发

　　除了赛前的“红樱束顶尖鼓群”表演和赛后李宗盛、陶喆等歌手的演唱，上海田径赛的娱乐化元素还体现在很多方面。运动员，尤其是跳高、跳远项目的运动员常常在比赛前利用各种方式向观众“索要”掌声，甚至在赛后拿着运动鞋和比赛服走到观众席前作抛物状“勾引”观众。当然最能赢得回应的还是伊辛巴耶娃，在最后一次冲击5米02的世界纪录时，甚至连她的对手都站成一排指挥观众有节奏地鼓掌。

　　对知名运动员的充分利用也是娱乐化和商业化的一个表现。上海田径赛在好几天前就开始不停安排运动员的新闻发布会，通过媒体造势吸引注意力。同时各项比赛的冠军都要在比赛后接受即时采访并绕场一周向观众致意，以便照顾到各个看台。

　　国内体育比赛很少有主持人这个角色，上海田径赛告诉我们，一个熟悉田径、能引导观众观看比赛亮点并和场内形成互动的主持人非常关键。娱乐化应该是对所有工作人员与运动员的要求，毕竟观众买票进来，应该让他们得到一种参加PARTY的快乐感觉。

　　娱乐化就是要吸引观众

　　尽管全部比赛的时间只有两个多小时，但上海国际田径黄金大奖赛还是给我们以很大的启示：体育当然不能简单地理解为一种娱乐，但如今要成功举办一届体育赛事却绝对不能缺乏娱乐精神。

　　很容易让人联想到F1上海站和NBA中国赛，原汁原味的国外顶级商业赛事稍作本土化包装便被搬入国内，尽管投入往往不菲，但都往往能获得出人意料的影响力与经济回报，或者即便暂时有所亏空，也能在可预见的未来看到很大的回报希望。

　　即便抛开经济层面，中国田径也是这次比赛中的最大获益方，因为通过这样一届娱乐化程度很高的国际田径赛事的举办，无形之中吸引并培养了国内的田径观众。“没有观众基础，赞助商和媒体就都不会感兴趣，发展便无从谈起。”阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士说。

<京报网>