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标题: 2009-09-10/ 网络重造唱片 [打印本页]

作者: 曦~ 时间: 2009-9-10 12:57 标题: 2009-09-10/ 网络重造唱片

《69乐章》

　　陶喆与百度

　　唱片恐怕没多少人会买了，可热情的粉丝们还在。这些人依然愿意花钱，并且已经整队集合在互联网上。

　　文｜CBN记者徐涛郭颖哲

　　“现在音乐是Free，干嘛买专辑？难道要我演偶像剧？No⋯⋯（不要吧） ”。

　　这是陶喆新歌《关于陶喆》中的一句。这位出生于1969年的中文“R&B教父”，十几年来亲历唱片业从沸腾到落寞，还不忘在他8月21日发行的新专辑《69乐章》中自嘲一次。

　　情况可能没有陶喆唱得那么糟。从6月份开始，一家公司出现并给他推广新专辑帮了大忙：用户可以在很多网站上看到陶喆的推广广告，点击广告就会看见专门的陶喆专题页面，通过这个页面，用户不是单纯获取信息，而是可以与陶喆互动，甚至获得参加陶喆观影会的机会；只要在搜索引擎的搜索框输入“陶喆”二字，出现的第一条结果会以一个专区的形式出现，列出陶喆的新专辑的资讯，以及陶喆新专辑的专题、新闻、试听、贴吧的链接。那家公司会很贴心地帮助陶喆去和视频网站谈判合作，甚至陶喆来北京入住希尔顿酒店，房间都是那家公司帮助订下的。并且，所有的推广成本都由那家公司自己承担。

　　那家公司就是百度。

　　“我们和这些公司有很好的合作关系，所以就帮金牌大风（陶喆所属的音乐公司，其前身为EMI大中华区）给做了。”百度娱乐音乐小组高级经理简妤茜说。

　　百度是中文互联网世界里最有号召力的网络公司之一，在调动互联网资源方面，几乎没有哪家公司比百度更加纯熟。可是，这样的形象和百度之前给网民的印象并不相符。虽然已经有网络广告方面的合作，但2007年的一次百度和四大唱片公司高层对话的会议上，气氛仍很紧张：唱片公司觉得百度在音乐寻求合作方面无意解决版权而显得没有诚意，而百度觉得唱片公司提问时过分咄咄逼人。

　　“百度当时是家骄傲的公司，仿佛生活在自己的星球。”梁康妮说。她可能是最有资格评价这种变化的人—当时她是环球音乐中国区总经理，曾对百度不留情面地批评过，而现在她的身份是百度娱乐事业部总经理。

　　当时唱片公司找百度合作时没有一个统一的接口，必须挨个找独立的产品部门，而且，对于唱片公司诉求最高的版权问题，百度一时无法解决。“这样做，最后用户体验不可能好。但作为网站，你得将人气聚拢到你的平台上来呀。”梁康妮说。2008年从环球辞职之后，这位批评者接受邀请加入百度，着手组建百度的娱乐事业部。

　　这多少显得不可思议—百度竟然连人带音乐资源都笼络在自己旗下。可也没什么奇怪，唱片行业的世道早就变了。在陶喆1997年发行第一张《David Tao同名专辑》的时候，就拿下台湾金曲奖最佳新人奖及最佳唱片制作人奖，销量据说也突破40万。随后发行的几张专辑无不达到数白金，其中《太平盛世》甚至超过120万张。可现在？白金唱片的标准已经一降再降，可天王天后们几乎一白金也卖不出了。

　　音乐行业的技术一直在革新，但是不一样的地方在>>于，从黑胶唱片变成CD并没有减少音乐公司的收入，从CD变成“压缩率256-bit、容量4MB的MP3档案”却几乎让音乐行业遭受灭顶之灾。音乐获取太容易了，版权保护则太难，人们很快就习惯了不再买唱片，转而从网上免费试听和下载。

　　唯一的希望在于，陶喆的“粉丝”们还在—他们也聚集在互联网上。

　　在陶喆内地歌迷自建的网站“喆服”上，人气最旺时会有五千多人同时在线；在百度贴吧，注册的“喆迷”有3763人—这些“喆迷”们会搜集关于陶喆的各种信息，包括这次《69乐章》的发布。

　　无论何时，这些粉丝才是唱片公司的生财之源。虽然不寄期望于糟糕的实体唱片销量，但唱片公司总可以通过现场演出、广告代言、周边产品的销售来挽回业绩—而这无一不需要粉丝们对歌手的喜爱和忠诚。

　　陶喆也开始对网络的力量越来越看重。2009年6月15日下午3点21分，陶喆在Twitter上留下了他的第一个tweet：“专辑中还剩下几首歌要完成了⋯⋯正尝试在这个唱片中会有不同的声音。”之后粉丝蜂拥而至，因为这里可以直接和陶喆对话。一个西安歌迷问：“老大真的是你么？很惊喜你在这里⋯⋯我们送的礼物你收到没？大家都在期待你的专辑。”陶喆3个小时之后上线回复：“谢谢你们的皮影！太酷了！西安是个好地方。”

　　很快，在Twitter上陶喆和歌迷谈论的话题广泛起来。在不忙碌的时候，陶喆一天会留下好几十个tweets。当唱片推迟发行时，陶喆在Twitter上广而告之，歌迷欣然谅解；歌迷也会通过Twitter告诉陶喆一些唱片发行的问题。新加坡一个歌迷抱怨只有繁体没有简体版本，陶喆立刻告诉了金牌大风的工作人员，好让他们了解情况并解决。

　　金牌大风也在考虑如何将网络的这种力量放大。“我们这次宣传的重点没有放在传统途径上，而是放在了网络上。”金牌大风中国区副总裁黄伟菁说。

　　7月底金牌大风在台湾组织了一个叫做“69体验营”的试听会，一改之前邀请名流、媒体和歌迷的形式，邀请台湾有名的博主参加。“我们给不同领域知名部落格（博客）作者留言，邀请他们参与，他们都是网路上各个领域的的意见领袖。” 黄伟菁说。参加完活动后，这些博主们在自己的博客秀自己拍得的照片，让博主们的粉丝也开始关注陶喆。

　　8月28日，喆迷们在百度上看见了关于陶喆的专题页面，页面左侧还有实时更新陶喆Twitter的gadget形式的模块。细心的喆迷甚至还能发现一个叫做“骇翻陶喆全攻略（I hate David Tao）”的网站链接，这个恶搞网站以其搞怪风格而人气颇旺。

　　9月1日，陶喆北京歌友会的会长“小花”在浏览贴吧时发现了这个专题。“你知道陶喆已经3年没有在北京开过歌友会了，所以我好兴奋啊。”23岁的小花说。小花在那天下午停下手边的工作，打电话给百度娱乐部门音乐小组的工作人员：“你们做了这么多宣传，是不是有些活动能够告诉我们？我们也好参与进来。”小花问。随后，小花开始和其他“喆服”上的朋友们联系，将百度的专题链接到“喆服”上，并发动大家参加这个“69乐章翻箱挖宝”活动。　　这些做法正中金牌大风和百度下怀。

　　“我们以前只是会和互联网企业进行内容上的合作。”金牌大风的企业宣传总监李妍说。“例如，和新浪、网易这样的门户网站合作博客，提供试听，给土豆、优酷这样的视频网站提供MV和花絮，这都是唱片公司经常做的。但这样跨平台的深入合作是第一次。”

　　6月21日，李妍拿着陶喆的唱片来到北京百度的办公室。在那里，百度娱乐事业部音乐小组的成员坐下来，听完了陶喆一整张唱片，李妍和她的同事会介绍整张专辑的概念、主打歌曲、发行时间—就好像唱片公司以前在电台做的一样，之前电台正是帮助唱片公司推广新专辑的第一站。

　　“百度是我们最主要的合作伙伴，但除百度之外，我们也会跟其他网站进行一些（不签订合同的）非正式合作，这样才能将互联网的作用发挥到最大。”李妍说。无论是门户、音乐还是视频网站，金牌大风跟它们的合作基本上都是内容，也就是金牌大风向它们提供新闻、图片等。

　　看起来纷繁复杂，可流程归纳下来也很清晰：6月21日以后，金牌大风做了唱片的预购活动；然后开始在网络上发布新歌试听并放出一些相关的新闻—这两个步骤几乎是同时进行的；接下来就是歌手的博客更新持续加温，进行一些线上线下的歌迷互动活动等；之后差不多就到了专辑上市的时间了；再之后，粉丝们会买张唱片压缩成MP3，或者通过某个网站拿到压缩好的MP3；最后所有歌曲会进入iPod成为粉丝的个人珍藏。

　　“等到我们平台成熟，我们甚至可以利用‘有啊’来销售一些歌手的周边产品。”梁康妮说。“有啊”是百度的电子商务平台，支持B2C和C2C的在线销售。增加歌手周边产品销售正是唱片公司所期望的。

　　“This is another example of the‘power’of the internet. It can spread lies but it can also spread truths...（这正是因特网‘力量’的一个例证，可以传播谣言也可以传播真话）。“陶喆9月1日在Twitter上说。事实上，他在见证因特网更多的力量—让他的唱片销量下降，但也同样让他的人气更旺，并且只要用好这股人气，他就可能从中得到更多。

作者: tiggeress 时间: 2009-9-10 13:16

刚也看到这篇文了，ms讲出了一点点内幕？

作者: ASION 时间: 2009-9-10 14:38

引用:

　陶喆也开始对网络的力量越来越看重。2009年6月15日下午3点21分，陶喆在Twitter上留下了他的第一个tweet：“专辑中还剩下几首歌要完成了⋯⋯正尝试在这个唱片中会有不同的声音。”之后粉丝蜂拥而至，因为这里可以直接和陶喆对话。一个西安歌迷问：“老大真的是你么？很惊喜你在这里⋯⋯我们送的礼物你收到没？大家都在期待你的专辑。”陶喆3个小时之后上线回复：“谢谢你们的皮影！太酷了！西安是个好地方。”

漏了我们的陶埙

作者: huhi 时间: 2009-9-10 15:26

为什么是6月21日啊？

作者: 桑榆 时间: 2009-9-10 16:55

如此说来，专辑出版前所谓的泄露，根本就是唱片公司故意试探市场的？

我总感觉老大在金牌大风，有点找错主子的感觉，宣传之类都很乱，希望是我多想了啦。

作者: 忘了时间的钟 时间: 2009-9-10 18:31

销量是多少呢？好想知道。

作者: shinichi 时间: 2009-9-11 22:38

引用:

原帖由 ASION 于 2009-9-10 14:38 发表

漏了我们的陶埙

我也看到这一段了。

作者: imomo 时间: 2009-9-15 16:32

很神奇。。

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