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标题: 2005-09-13/黄金大奖赛跨越体育新纪元三大概念打造全新赛事<總匯>(9/17更新) [打印本页]

作者: apple 时间: 2005-9-13 08:19 标题: 2005-09-13/黄金大奖赛跨越体育新纪元三大概念打造全新赛事<總匯>(9/17更新)

“这是在中国第一次举办的国际一级的田径大赛，是第一次将演唱会和娱乐环节融合到体育赛事当中，许多操作都是第一次尝试和探索。”

　　2005年9月17日即将开战的上海国际田径黄金大奖赛是一场新概念的大型运动会。它能否和刘翔一样辉煌跨越中国体育新纪元，先要看看主办方关于举办运动会的三大新概念。

　　新概念一·草根运动缔造时尚生活

　　黄金大奖赛，是商业田径类大型赛事，对大众来说，就是关于跑步，跳高，跳远的运动会。同起源于贵族休闲生活的网球和器材成本动辄千万的赛车相比，田径似乎是“草根”些，但此次黄金大奖赛，却因拥有强大的“偶像英雄”班底，“时尚”的品牌赞助，将在一场“草根运动”中，让观众尽情感受别样的时尚魅力。

　　看看这几个足够震撼时尚圈的名字：最风尚男主角——刘翔！因“12秒91”的奇迹为国人缔造荣誉的第一英雄；时尚娱乐界千金欲求难求的新锐偶像。最风尚女主角——伊辛巴耶娃！以打破自己创造的世界纪录为游戏，英雄也；进军好莱坞则是她下一个要挑战的“纪录”，超级偶像是也。这是个好年代，如果在衣冠楚楚的娱乐现场你能看见的只有翩翩偶像，那么在太阳曝晒，雨水侵蚀的田径赛场，你能“鱼与熊掌兼得”。

　　瞧瞧这几个引领时尚的招牌：欧米茄、周大福、可口可乐、上好佳、NIKE……纷纷搭上了国际田径黄金大奖赛上海站班车，成为此次比赛亮点，将把田径运动场打扮得“珠光宝气”。冠亚季军可以获赠周大福足金“祥龙”，最受欢迎运动员将获赠欧米茄手表。

　　新概念二·流汗有理推进全民健康

　　在刚刚过去的夏天，“全民互动”的意识已经通过两三个唱歌比赛，席卷大众。如果到金秋还没尽兴的人，又一个“互动”将要提供一场“全民健康”的新体验。

　　不要担心这一次是短信投票，诈你没商量。任何一个专业的体育竞技场上，不可能通过短信投票决定谁来创造多高的世界纪录。在这个专业的领域，短信无效。

　　体育赛事，要动的是观众的手指和脚趾。作为国际一级的田径大赛，黄金大奖赛主办方表示：除了在设施、运动员和裁判方面保证一流配置之外，周边配合措施，也是“五星级”标准。大会将专门设立看台“领舞人”，在各赛区带领所有观众给予运动员最准确的掌声爆发点，最张力的呐喊集合，最充分的流汗机会。体育精神之一就是永远的参与，所有观众尤其不能把这种精神抛诸脑后。在9月17日上海体育场赛场上下，流汗是绝对有理的。诚如赛事音乐总监李宗盛所言：“每一个人都需要保持一个积极健康的生活状态！”黄金大奖赛绝对是投身积极健康的良机。

　　新概念三·１＋1 要做嘉年华

　　“体育和娱乐的结合，是我们运作这场商业赛事的核心概念。” 在记者对上海国际田径黄金大奖赛有限公司董事总经理顾抒航女士的采访中，顾抒航女士提及“希望把黄金大奖赛打造成美国NBA和超级橄榄球赛那样的大众嘉年华盛事。”

　　在上海乃至全中国，体育赛事或者娱乐表演林林总总。体育赛事，受众固定也受限定；娱乐圈内人士，则常用“票房灾难”来形容一些“拼盘”演唱会。

　　体育大赛和演唱会，同晚，同场，意味什么？

　　技术指数：★★★★★

　　保证14个国际级田径比赛项目正常运转；首次在上海体育场当中搭建400平米的舞台进行现场演唱会；彩灯灯光和音响设备须360度环绕辐射全场；全球各主要体育电视频道现场直播。

　　艺术指数：★★★★

　　据闻当晚赛前赛后的娱乐环节中，除美女领衔的百人助威锣鼓，以及顶级中华西式乐队“E乐队”的全程超酷电声串场，还特别邀请一众重量级流行巨星喝彩助威表演。

　　人力指数：★★★★★

　　拥有本年度最具号召力的实力派阵容：李宗盛——华语音乐宗师级代表，特别出任全场赛事艺术总监并挎刀现场演出；陶喆——亚洲R＆B音乐教父，首次和体育英雄交棒舞台，绝对人气制造者；韩红——中国音乐的世界级声线，2005上海演唱会满座谢幕，音乐性商业度的绝代双娇；胡彦斌——中国嘻哈音乐领军人，横扫各大音乐奖项的实力创作才子。

　　创意指数：★★★★★

　　四位超级巨星如何与世界冠军同台演出，成了目前大众竞相猜测的一类话题。

　　而大赛2005年主题曲的创作和演唱阵容似乎也暗藏了不少值得期待的惊喜。在最近一次相关的媒体报道中透露：著名音乐人张亚东和峦树也参与到大赛2005年主题曲的创作团队中。他们将与刀郎、满文军等艺人擦出怎样的音乐火花，值得在9月17日的上海体育场首次全部亮相时亲临考察！

<新浪網>

[ 本帖最后由 chiu_pat 于 2005-9-17 17:07 编辑 ]

作者: apple 时间: 2005-9-15 08:16 标题: 2005-09-14/上海黄金大奖赛娱乐看点多超级男声刘翔PK陶喆

　　黄金联赛登陆中国的处子战将于9月17日在上海八万人体育场鸣锣开赛。此项中国有史以来最高级别的田径赛事不但以其豪华的参赛阵容引起了体育业界的关注，更因其将打破以往国内竞技赛事模式，采取目前国际流行的集体育、时尚、娱乐等多种元素为一体的“体育嘉年华”的形式而备受各界瞩目，也就是说，在黄金联赛期间，大家享受一场田径盛宴的同时也将领略一场丰盛的娱乐大餐。

　　为了了解此次赛事的娱乐含金量，笔者连线了赛事娱乐承办方——太合传媒投资有限公司。

　　看点一：主题歌：犹抱琵琶半遮面

　　从赛事启动初始，赛事主办方就已经开始筹划赛事主题歌的创作。根据太合传媒负责对外宣传的人员透露，赛事主题歌拥有超白金制作班底——李宗盛、张亚东、刀郎、峦树，如此国内罕有的创作组合能擦出怎样的火花？到目前为止，承办方太合传媒对主题歌的进展情况依旧秘而不宣。另外，主题曲的首度演绎将花落谁家，是李宗盛或者刀郎亲自上阵，还是由新人担当，或者又如传言中所提到的由歌手与奥运冠军联袂演出？只有在比赛日才能找到答案了。

　　看点二：李大师布阵：群星演唱会PK跑道激情对决

　　本次比赛的开闭幕式特别邀请了乐坛大师李宗盛担任艺术总监，李宗盛大哥还热情地发出邀请：“希望大家来为刘翔加油的同时，也享受这次音乐的聚会。”根据赛事主办方发布的赛事进程安排，开幕式非常简洁，持续15分钟左右。晚上8时正式进入比赛，刘翔领衔的110米栏巅峰对决被安排在了赛事的最后。而之后的闭幕式将以演唱会形式结束。在比赛当天近3个小时的这道“田径+娱乐”大餐，肯定会让观众在为刘翔加油之余兴奋到顶点。

　　目前，太合传媒已经确定的开闭幕式演出明星包括陶喆、韩红、胡彦斌、满文军等。

　　看点三：超级男声：刘翔单挑陶喆

　　据赛前的消息透露，刘翔很有可能在闭幕式上放歌一曲，而他喜欢的歌手陶喆也可能跟他一起登台。而另有一种说法则是刘翔将率众明星与著名音乐人、赛事艺术总监李宗盛登台共唱本次赛事的主题歌。

　　不过，刘翔是否登台献艺，在广大的体育迷们看来似乎只是锦上添花之举，而在家门口夺冠，才是刘翔此次参赛的最大使命，也是本次赛事的最大看点。

<新浪娱乐>

作者: 心喆 时间: 2005-9-16 11:08 标题: 2005-9-16“超级演唱会”扮靓饕餮之夜刘翔李宗盛陶喆共高歌

成龙大哥带着20个美女在上海刮起的赛车旋风还未散去，马上，刘翔就协同李宗盛、陶喆、胡彦斌等老中青三代音乐才子上演一场“体娱嘉年华”。本周六的上海体育场，观众看到的将不仅仅是田径。NBA全明星赛、NFL超级碗、成龙杯慈善赛车，田径大赛、娱乐相伴无疑是今年来体育赛事的发展方向。因此，以这几个成功赛事为蓝本，在激动人心的巅峰对决中引入动感、时尚的娱乐元素，就构成了本届上海国际田径黄金大奖赛的特色。除了拉来世界顶级的田径运动员组成的豪华的参赛阵容外，更有国内正当红的歌手前来助阵，大有将体娱爱好者一网打尽的雄心。

　　看看9月17日比赛当晚的流程安排，喜欢体育热爱娱乐的你怎么会不心动。E乐队演奏的中国传统打击乐元素的国际化电子音乐将在19点30分拉开上海国际田径黄金大奖赛的帷幕。随后赛会公主俄罗斯美女伊辛巴耶娃第一个出场，拉开14个项目的比赛序幕。两个小时后，由雅典奥运会冠军刘翔参加的男子110米栏比赛，将作为压轴大戏最后一个出现在众人视野中。而在“以秒计算，环环相扣”的比赛结束之后，刘翔、李宗盛将和所有体育及娱乐明星共同演唱由李宗盛制作、刀郎词曲的大赛主题歌。

　　22点30分开始的闭幕式将以演唱会形式结束，届时音乐教父李宗盛、R&B才子陶喆、内地小天王胡彦斌和歌坛一姐韩红将以每人单独演唱3首歌曲的方式为到场的体育明星加油，整个演唱会将历时45分钟。对于能亲临现场见到世界顶尖的运动员，各位艺人也表示非常荣幸。

　　“主办方是希望通过娱乐明星的人气增加比赛的看点，让大奖赛能更加完美地呈现在大众面前。”赛事艺术总监詹华先生特别表示，这种体娱结合的方式绝对是一种双赢的发展模式，当然，作为赛事的一部分，娱乐将以绿叶的身份出现。“由于国际田联对比赛场地有严格要求，因此演唱会舞台不可能非常华美，只有尽我们所能地将舞台、灯光、音响做到一级。一切都为了比赛服务。”
《转自新浪网》

[ 本帖最后由心喆于 2005-9-16 16:31 编辑 ]

作者: chiu_pat 时间: 2005-9-17 17:05 标题: 2005-09-17/ 上海黄金大奖赛今晚开战

110米栏是压轴大戏

2005-09-17 　来源：长江日报上海电

本报上海电  记者范善菁　

上海国际田径黄金大奖赛将于今晚在上海八万人体育场拉开战幕，而有刘翔参战的110米栏成了本次比赛的压轴大戏。今晚刘翔将从第五道出发，他的两个主要竞争对手阿兰·约翰逊和阿诺德则分列第四道和第六道。

刘翔目标直指冠军

尽管刘翔还是非常谨慎，并没誓言夺冠，但是他的教练孙海平在不经意间泄漏了刘翔的秘密，“这次黄金大奖赛，刘翔的目标只有一个——夺冠。”

孙海平和刘翔从来不会在赛前放出豪言，但这回孙海平却很有信心，“首先，我们以逸待劳；其次，前四栏的问题已经基本解决；再次，杜库雷没有来，尽管约翰逊状态看上去不错，但是他的年纪毕竟大了，而且状态不很稳定。”所以，只要刘翔这次能够在比赛中发挥正常水平，冠军就是囊中之物。

17日刘翔的家人和亲戚朋友都会到赛场为他捧场，刘翔说也许是这个原因让他感到有些紧张，刘翔今年虽然参加了一系列国际、国内比赛，但没有一次像这样面对那么多熟悉的家乡观众，他担心万一比不好，会令他们失望。不过刘翔表示，他了解自己的情况，届时争取跑出今年他个人最好成绩——13秒05以内。对此，孙海平也表示，刘翔现在状态已经接近雅典奥运夺冠的时候了，因此跑出好成绩完全有可能。

“我的最大对手还是杜库雷，”不过，刘翔显然并没有把目光仅仅放在本次比赛上，“他没能来参赛有些可惜，不过我们以后交手的机会还很多。”杜库雷在世锦赛夺冠之后便陷入了低潮，刘翔对此表示理解，他说自己在奥运夺冠之后也曾经出现过同样的情况，“最重要的是调整好自己的心态。”刘翔说。

约翰逊只想获胜  阿诺德欲求完美

尽管刘翔将目标放在了冠军上，但他依然要面对两位美国老将阿兰·约翰逊和阿诺德的强力挑战。在本月10日进行的黄金联赛总决赛中，阿兰·约翰逊以13秒09打破赛会纪录并夺得金牌，阿诺德以0．01秒屈居次席，两人目前都是状态不俗。

尽管已经34岁了，但作为曾经统治110米栏多年的约翰逊并不服老：“与10年前相比，我不觉得自己有什么不同……只要站上跑道，我的内心就只剩一个目标：冠军！”不过随着年龄的增大，他也明白自己今后的机会越来越少，因此约翰逊有句名言：与“昨天”相比，“明天”只会越来越少。“不过，正因为如此，我才会更好地珍惜每一次的机会。”抵达上海后，约翰逊每天都在上海体育场进行训练，看来这位老将并不想将冠军拱手相让。

在赛事组委会的宣传当中，110米栏的主角是刘翔和约翰逊，但是谁都不能小看另外一位32岁的老将阿诺德的实力，他在2005年6站黄金联赛中3次夺冠。“今年是我丰收的一年，上海是我本赛季的最后一站，这是一个美丽的城市，我想在这里留下一个美丽的结局。”显然，阿诺德也不想空手而归。本报上海电  记者范善菁

刘翔将与李宗盛陶喆  共同高唱主题曲

本报上海电  今晚，在8万人体育场，众多观众看到的不仅仅是体育赛事，而是一场“体育娱乐嘉年华”。除了参加比赛之外，刘翔还将与李宗盛、陶喆、胡彦斌等老中青三代音乐才子共同高唱本次大赛的主题歌。

19时30分，E乐队演奏的带有中国传统打击乐元素的国际化电子音乐将拉开上海国际田径黄金大奖赛的帷幕。随后伊辛巴耶娃第一个出场，拉开14个项目的比赛序幕。两个小时后，由雅典奥运会冠军刘翔参加的男子110米栏比赛，将作为压轴大戏最后一个出现在众人视野中。比赛结束之后，刘翔、李宗盛将和所有体育及娱乐明星共同演唱由李宗盛制作、刀郎词曲的大赛主题歌。

22时30分开始的闭幕式将以演唱会形式结束，届时李宗盛、陶喆、胡彦斌和韩红将每人独唱3首歌曲，整个演唱会将历时45分钟。

“主办方希望通过娱乐明星的人气增加比赛的看点，让大奖赛能更加完美地呈现在大众面前。”赛事艺术总监詹华先生表示。

大奖赛几大看点

看点一：百米飞人大战

在国际田径赛事中，男子100米“飞人”大战素来是重头戏，这次也不例外。今年世界8名跑进10秒以内的男子100米选手中，这次有四人参赛，而且集中了两名奥运会、世锦赛100米双料冠军。一个是“老字号”的格林，一个是雅典奥运会和赫尔辛基世锦赛的双冠得主加特林。

百米大战的另外一个看点是中国的“眼镜侠”胡凯将与众高手过招。由于在前不久的大运会上夺得了男子百米冠军，因此这位清华学生受到了众人的瞩目，他与世界强手的竞争，不失为一个有趣的看点。

看点二：中埃女将比拼5000米

除了110米栏之外，这是另外一项中国有望夺冠的项目。作为东道主，中国派出的是雅典奥运会1万米冠军邢慧娜和老将孙英杰。她们将与埃塞俄比亚军团展开争夺。

看点三：伊辛巴耶娃能否破纪录

近两年来，国际田坛刷新世界纪录频率最高的当属女子撑杆跳高，而在该项目比赛中一次次成为主角的是俄罗斯美女伊辛巴耶娃，她已经先后18次使该项世界纪录作古。伊辛巴耶娃最后一次改写世界纪录是在上月的赫尔辛基世锦赛上。当时她以5米01轻松夺标。

对伊辛巴耶娃而言，破纪录有如探囊取物，关键在于其比赛的态度。不过，本次组委会设定的破纪录奖为价值10.8万元的钻石吊坠，为这，也许伊娃会在上海打破纪录。

本报上海电  记者范善菁

作者: chiu_pat 时间: 2005-9-17 17:09 标题: 2005-09-16/ 体育娱乐大拼盘热热闹闹一台戏

日期：2005-09-16 作者：华心怡

体育也娱乐！上海黄金大奖赛，竞速度、比高度、赛歌技，热热闹闹一台戏：2小时的田径盛宴之后，搭配的餐后甜点是30分钟的演唱歌会。这出体育与娱乐的嘉年华背后，也浓缩着中国田径人的独具匠心。

体育时尚嘉年华

“竞技体育和娱乐休闲，一直以来都是最普及、最受大众欢迎的项目。从一开始组委会就确定了‘体育时尚嘉年华’的主题。”赛事组委会的官员对这样的“拼盘套餐”充满了自信，“因为我们一切都是从观众的角度出发。”在欧洲，黄金联赛已成为田径的一个品牌，而内涵就是“人人参与的大派对”。“欧洲的黄金联赛现场，他们甚至会有激光焰火表演，观众的情绪将被充分调动。我们经过前期的深入调研，觉得这个样板，也会在上海受到很好的市场效果。”除了横向移植，选择“大拼盘”也是出于考虑本土需求，“其实我们也不得不承认，目前田径在中国的基础仍旧很薄弱，我们以刘翔和许多国际巨星为卖点，但同时需要多方面的非竞技因素来吸引不同层面的观众。”

网上调查定歌手

30分钟的娱乐演出，也需要一百分的付出。上海黄金大奖赛有限公司旗下的股东方之一就是著名的太合麦田音乐。“作为麦田旗下的音乐人，李宗盛一直都以爱好体育出名，所以这个艺术总监的位子谁也不能和他抢。”在赛前李宗盛传来的影象宣传资料中，他以音乐人的身份喊出了体育口号：“参与体育，关注健康最重要”。“在确定明星之前，我们在网上进行了民意调查，同时综合了目前的市场和歌手本身的实力，最终确定了陶喆、韩红、胡彦斌和满江等歌手。相信他们可以满足老中青三代几乎所有人的口味。”

太合麦田制作总监张亚东和艺人刀郎合作的大奖赛主题歌《荣誉》将在明晚的上海体育场由满文军和阿朵首唱。和着轻快的节拍，在视觉大餐后，夜上海歌声飞扬。

黄金大奖赛主题歌《荣誉》歌词

梦的距离  不再遥远  奔腾着勇敢

只要有你  就能追到  荣誉的光芒

你的呐喊  是我的力量  交织成坚强

有些风雨  有些泪滴  凝结成勇气

有些苦涩  化成甜蜜  才会有第一

你的歌声  为我唱起  永远不放弃

所有梦想  我们努力  创造着荣誉

跟着我吧  一起奔跑  一起奔跑  释放着骄傲  就让我  一直奔跑  一直奔跑  脚下的路  通向你怀抱

这世界因为有你  才会被感动

为了我们的荣誉  做一回英雄

跟着我吧  一起奔跑  一起奔跑  奔向天尽头

带着你  一直奔跑  一直奔跑  脚下的路  因你而自由

像一道灿烂彩虹  跨越了风雨

像一首梦的神曲  奏响着奇迹

我只要这一刻激情  燃烧我和你

让火焰照耀着荣誉

来源：新民晚报

作者: chiu_pat 时间: 2005-9-19 11:56 标题: 2005-09-18/ 热度不及陶喆观众只看刘翔

责任编辑彭畅　 2005-9-18 8:57:32

瞿婧宇

早报讯 “一塌糊涂。”一名黄牛愤愤地说。
比赛还没开始，80元的票已经被喊到了10元一张，1880元的套票被喊到了500元两张。今晚，黄牛们的脸色很难看。
几名黄牛十分肯定地说，票卖得不好是因为赠票太多：“每个人来的时候都有票，直接就上看台了，根本没人要。”事实上，组委会这次仅发出了101张赠票，而从现场看，球场的上座率大约有8成。
而一名黄牛的话则道出问题所在：“陶喆、彩虹乐队的票卖得不要太火爆。这个比赛，大家就是来看10分钟，来看一眼刘翔，看完就走，大家不愿意花那么多钱来。”
田径比赛的赛场吸引力始终是个无法医治的伤疤。即便有伊辛巴耶娃，有加特林，在中国，田径吸引人们的理由依然只有刘翔。

<< 東方早報 >>

作者: 爱喆成p 时间: 2005-9-19 12:11

有没有转播啊？我想看老大和老刘的同台

作者: angel1st 时间: 2005-9-19 12:52

早知道这样,偶就去了
大不了在夜游一次上海

作者: apple 时间: 2005-9-20 08:16 标题: 205-09-20/体育也娱乐李宗盛陶喆韩红群星亮相黄金联赛

　　备受瞩目的上海国际田径黄金大奖赛于昨晚19时在上海“八万人体育馆”拉开帷幕。开幕式上，E乐队携红樱束女子打击乐及内地8支新生代乐队的鼓手共同上演了由E乐队为大赛创作的开幕式音乐。李宗盛、陶喆、韩红、胡彦斌等娱乐明星也纷纷演绎了脍炙人口的经典曲目，现场气氛一度爆棚，令人在精彩绝伦的赛事激情中饱尝音乐带来的冲击。此次大赛每一个比赛环节都配以E乐队制作的Super music，让现场的观众和运动员自始至终处于激情的巅峰，这种体育与娱乐结合的模式也让国人第一次感受到前所未有的震撼与冲击。
参与演出的嘉宾华语乐坛著名音乐人李宗盛同样也表示：“现在国内娱乐的方式越来越国际化，作为音乐人我感到很欣慰，我们可以通过多元、时尚的交流与大家一起来分享快乐”.

　　来自太合麦田的E乐队曾在赛事联排中就以精湛的音乐技艺折服了现场各国传媒精英。昨日他们充满民族时尚的音乐更是令TWI、WIGA等这些世界级的传媒公司啧啧称赞，荷兰PB-EVENT公司著名的节目制作人MONO更是对其赞不绝口：“如此绚丽的音乐应该让它响彻世界。”

　　太合传媒此次作为合作单位将娱乐与赛事紧密有机的结合，所形成体育娱乐嘉年华的超强规模，将在5年内不断给中国的娱乐营销和体育营销这种高端的营销方式带来成功的模板和惊喜。

<搜狐娱乐>

作者: apple 时间: 2005-9-20 08:24 标题: 2005-09-19/中国田径需要娱乐精神

筹备需要国际标准　比赛需要娱乐精神　田径需要观众基础———

　　本报记者上海报道　9月17日晚11点，赛后一身疲惫的刘翔在上海体育场通道里，给了迎面走来正要上场演出的陶喆一个微笑。一张田径比赛的门票，可以同时看到顶尖运动员的比拼和流行乐手的演唱，这对所有中国观众几乎都是第一次。

　　外籍工作者带来专业理解

　　今年国内举办的一些田径赛事，从年初的各站室内锦标赛到黄金联赛前的十运会预选赛，工作人员中几乎没有外国人的身影。而上海田径大奖赛从设备安装到场内摄像，甚至志愿者的指挥，都是清一色的外籍工作人员。他们在比赛全过程中所体现出的对于田径运动的理解，十分值得国内田径人借鉴。

　　上海田径赛吸引了众多知名选手和4万名观众，但在安保上却没有出现丝毫问题。相反，年初的天津室内赛上，尽管场地内的工作人员看起来密集得多，但还是有观众可以在发令枪响前几分钟跑到刘翔面前索要签名。而石家庄的十运会预赛上，刘翔的比赛服居然都能在场内被盗。

　　比赛的编排其实也大有学问。上海田径赛的头尾分别是伊辛巴耶娃的撑杆跳和刘翔的110米栏。两个最具看点的项目撑起整场比赛，最大限度地保证了赛事吸引观众的时间。回想起石家庄的十运会预赛，刘翔一跑完，观众便像退潮般一样离场，接下来的比赛，场内的运动员比观众还多。

　　显然，这方面我们需要老师。有一个刘翔这样的明星自然是我们的幸运，然而赛事举办经验上的欠缺，需要我们在日后虚心师从这个领域里的国外前辈们。

　　娱乐化需要多维度开发

　　除了赛前的“红樱束顶尖鼓群”表演和赛后李宗盛、陶喆等歌手的演唱，上海田径赛的娱乐化元素还体现在很多方面。运动员，尤其是跳高、跳远项目的运动员常常在比赛前利用各种方式向观众“索要”掌声，甚至在赛后拿着运动鞋和比赛服走到观众席前作抛物状“勾引”观众。当然最能赢得回应的还是伊辛巴耶娃，在最后一次冲击5米02的世界纪录时，甚至连她的对手都站成一排指挥观众有节奏地鼓掌。

　　对知名运动员的充分利用也是娱乐化和商业化的一个表现。上海田径赛在好几天前就开始不停安排运动员的新闻发布会，通过媒体造势吸引注意力。同时各项比赛的冠军都要在比赛后接受即时采访并绕场一周向观众致意，以便照顾到各个看台。

　　国内体育比赛很少有主持人这个角色，上海田径赛告诉我们，一个熟悉田径、能引导观众观看比赛亮点并和场内形成互动的主持人非常关键。娱乐化应该是对所有工作人员与运动员的要求，毕竟观众买票进来，应该让他们得到一种参加PARTY的快乐感觉。

　　娱乐化就是要吸引观众

　　尽管全部比赛的时间只有两个多小时，但上海国际田径黄金大奖赛还是给我们以很大的启示：体育当然不能简单地理解为一种娱乐，但如今要成功举办一届体育赛事却绝对不能缺乏娱乐精神。

　　很容易让人联想到F1上海站和NBA中国赛，原汁原味的国外顶级商业赛事稍作本土化包装便被搬入国内，尽管投入往往不菲，但都往往能获得出人意料的影响力与经济回报，或者即便暂时有所亏空，也能在可预见的未来看到很大的回报希望。

　　即便抛开经济层面，中国田径也是这次比赛中的最大获益方，因为通过这样一届娱乐化程度很高的国际田径赛事的举办，无形之中吸引并培养了国内的田径观众。“没有观众基础，赞助商和媒体就都不会感兴趣，发展便无从谈起。”阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士说。

<京报网>

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